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汇集大量名牌 顺城王府井打造昆明品牌记忆点

时间:2018-03-25 16:35来源:网络整理 作者:www.1.com
汇集大量名牌 顺城王府井打造昆明品牌记忆点 王府井 昆明 王府井百货

???? 昆明信息港讯记者罗娜顺城王府井购物中心、昆明王府井百货开业已近一个月,这样一家集“吃喝玩乐够”于一体的“摩尔”(mall),让人不免思考:当初为何在此选址?它如何进行市场定位?消费人群是哪些?品牌记忆点是什么?商场品牌如何设置、有哪些特色?带着这些问题,昆明信息港记者专访了昆明顺城王府井购物中心负责人赵英明。

????选址核心地段

????切饼还是做饼

????由昆明赛伦房地产开发的顺城项目,地处昆明市中心、市政府规划的CBD核心位置,包括住宅、写字楼和购物等功能设施。2006年,北京王府井百货(集团)股份有限公司与赛伦房地产强强联手,打造了今日我们所看到的极具特色的一站式、体验式、开放式购物中心——昆明顺城王府井购物中心。

????“三市街商圈虽然聚集了大量百货企业,竞争很激烈,但我们不是来切饼,而是做饼的。”赵英明强调。

????“进驻昆明前,我们做了大量的市场调查。”接着,赵总列举了一系列成都、重庆等地的百货业数据,并与昆明本土百货业现状进行对比。“说起成都,就想到春熙路,说起重庆,自然想到解放碑。说明这两地商圈都形成具有本地特色的品牌效应。但是昆明这方面还没建立起来。举个例子:很多昆明市民似乎分不清南屏步行街一带到底叫‘南屏商业圈’还是‘三市街商业区’,或者统称‘南屏步行街’。”

????说到此处,赵总索性借用身旁的白板以图文并茂的形式为记者讲解。“综合以上分析,第一,昆明的商圈还不完善。品牌规模、影响力还不足。第二,业态不完善,比较单一。所以我们将购物中心和百货公司同时引入昆明,弥补本地没有真正意义上mall的空白。第三,销售环节也不完善。对比成都和重庆百货业盈利数据可知,昆明还有很大发展空间,而非大家所认为的饱和状态。”

????赵总认为,依靠品牌效应和模式,王府井百货的到来势必增加三市街商圈的影响力,扩大商业辐射面积。

????打造品牌记忆点

????一网打尽还是有的放矢

????此次采访期间,本网记者亲身体验了包括负一层美食街在内的已开业商铺,其超大体量、针对不同年龄层的各条购物街区令人印象尤为深刻,“吃、喝、玩、乐、购”的一站式消费理念可谓贯穿每个角落,顾客的各种消费需求仿佛被“一网打尽”。

????被问及顺城王府井购物中心和昆明王府井百货的定位时,赵总答案是“中档偏高,时尚高档。”这与同城几家大型百货商场并无太大区别。对此,赵总解释道,“消费者在基础购物需求上无异,关键看组合,从而实现定位的不同。”

????据悉,顺城王府井购物中心里汇集了大量著名品牌,其中包括20%独有品牌,以及部分奢侈品品牌,还有西南最大、昆明首家IMAX影院等。“消费分为目标消费和随机消费,”赵总说。可见,在强调品牌的同时,从消费者角度出发的个性化、人性化购物组合才是王府井最想打造的品牌记忆点。

????融入昆明

????向全年龄市民贴心问候

????尽管国庆期间王府井百货“略显低调”,但据赵总介绍,近期将陆续推出“我的欲望鞋会”、“重阳节:你给父母买礼物了吗”、“棒!约翰的pizza课堂”、“魔方大赛”,以及邀请明星郭富城商演等一系列活动。届时,顺城王府井购物中心一定会更加热闹。

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